三元食品2025年度低溫品牌策略及創(chuàng)意框架招標
（招標編號：GXTC-C-25500066）
項目所在地區(qū)：北京市
一、招標條件
本三元食品 2025 年度低溫品牌策略及創(chuàng)意框架服務項目已由項目審批/核準/備案機關批準，項目資金來源為自籌資金 750 萬元，招標人為北京三元食品股份有限公司。本項目已具備招標條件，現(xiàn)招標方式為招標。
二、項目概況和招標范圍
規(guī)模：本項目為三元食品 2025 年度低溫品牌策略及創(chuàng)意框架服務項目。
范圍：本招標項目劃分為 1 個標段，本次招標為其中的：
(001)三元食品 2025 年度低溫品牌策略及創(chuàng)意框架服務項目;
三、投標人資格要求
(001 三元食品 2025 年度低溫品牌策略及創(chuàng)意框架服務項目)的投標人資格能力要求：
3.1營業(yè)執(zhí)照：具有獨立法人資格并依法取得企業(yè)營業(yè)執(zhí)照，營業(yè)執(zhí)照處于有效期；
3.2 投標人應具有良好的銀行資信和商業(yè)信譽，沒有處于被責令停業(yè)或破產(chǎn)狀態(tài)，且資產(chǎn)未被重組、接管和凍結（須提供 2023 年經(jīng)會計師事務所審計的財務報告，包括審計意見、資產(chǎn)負債表、現(xiàn)金流量表、利潤表的復印件加蓋公章）；
3.3 納稅憑證：投標人應提供開標前六個月內(nèi)任意一個月的繳稅憑證（銀行出具的繳稅憑證或稅務機關出具的證明的復印件，并加蓋本單位公章）；依法免稅的投標人，應提供相應文件證明其依法免稅；
3.4 社保繳納憑證：投標人應提供開標前六個月中至少一個月的繳納社會保險的憑證（專用收據(jù)或社會保險繳納清單，并加蓋本單位公章）；不需要繳納社會保障資金的投標人，應提供相應文件證明其不需要繳納社會保障資金；
3.5 信譽要求：投標截止時間前 3 年內(nèi)未被中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)（http：//zxgk.court.gov.cn/shixin/）列入失信被執(zhí)行人名單；未被“信用中國”網(wǎng)（www.creditchina.gov.cn）列入重大稅收違法失信主體，附網(wǎng)頁截圖；
3.6 業(yè)績要求：投標人具有 1 個合同簽訂日期自 2022 年 3 月 1 日至投標截止時間的食飲類或乳制品類行業(yè)品牌策略或創(chuàng)意服務業(yè)績；提供相關證明：合同首末頁、采購內(nèi)容頁、簽字蓋章頁；
3.7 法定代表人或單位負責人為同一人或者存在直接控股（控股比例在 50%以上）、管理關系的不同法人或其他組織，不得同時參加同一標段或者同一招標項目的投標，共同組成聯(lián)合體投標的除外；
3.8 投標人必須購買招標文件并在招標代理機構登記備案，否則無資格參加本次投標;
本項目不允許聯(lián)合體投標。
四、招標文件的獲取
獲取時間：從 2025 年 03 月 31 日 09 時 00 分到 2025 年 04 月 07 日 17 時 00 分
請準備下列報名資料的彩色掃描件：
（1）單位授權經(jīng)辦人購買招標文件的授權書或介紹信，需經(jīng)單位法人代表簽字（或人名章），并加蓋公章；
（2）經(jīng)辦人身份證原件和復印件加蓋公章；
（3）公司營業(yè)執(zhí)照復印件加蓋公章；
（4）購買招標文件的付款憑證。
4.2 招標文件售價人民幣陸佰元整（￥600），售后不退。
五、投標文件的遞交
遞交截止時間：2025 年 04 月 22 日 09 時 30 分
六、開標時間
開標時間：2025 年 04 月 22 日 09 時 30 分
七、其他
7.1 項目情況：本項目為三元食品 2025 年度低溫品牌策略及創(chuàng)意框架服務項目。
7.1.1 項目內(nèi)容：
1.項目背景：
1）在如今的國內(nèi)乳企競爭格局中，雙強爭霸占據(jù)半壁江山，地方龍頭革新求進，區(qū)域品牌掙扎存活，新消費品牌不斷涌現(xiàn)。在乳制品行業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展中，如何在存量時代，穩(wěn)住生意基本盤，尋求品牌新的增長引擎是未來的戰(zhàn)略錨點。
2）三元食品低溫液態(tài)奶為企業(yè)生意新的增長引擎之一，核心包含鮮奶和酸奶兩大品類，鮮奶品類現(xiàn)有產(chǎn)品矩陣為三元鮮牛奶、三元 72℃鮮牛乳、三元每日新鮮、鮮奶+系列產(chǎn)品等，酸奶品類現(xiàn)有產(chǎn)品矩陣為雪凝、簡卡、益菌多、輕能等。北京地區(qū)三元低溫鮮奶市場中份額
第一，但面對競爭壓力，全渠道份額收緊且出現(xiàn)明顯下滑。三元食品低溫液態(tài)奶為企業(yè)生意新的增長引擎之一，核心包含鮮奶和酸奶兩大品類，鮮奶品類現(xiàn)有產(chǎn)品矩陣為三元鮮牛奶、三元 72℃鮮牛乳、三元每日新鮮、鮮奶+基于以上情況，為提升三元食品在低溫賽道的核心競爭力，中標公司需為低溫鮮奶和酸奶品類提供年度策略及創(chuàng)意服務，服務包括但不限于：三元低溫鮮奶品類和酸奶品類的競爭策略、鮮酸產(chǎn)品矩陣梳理、鮮酸核心大單品打造及年度營銷策略、核心創(chuàng)意產(chǎn)出、傳播策略和重要節(jié)點的整合營銷方案輸出等內(nèi)容。
2.招標范圍及技術需求：
1.課題范圍
聚焦低溫鮮奶品類，錨定北京市場，通過消費者洞察及競爭情況，輸出具備落地能力的三元低溫鮮奶產(chǎn)品矩陣策略以及大單品打造全案，包含但不限于“行業(yè)及消費者洞察、品類策略、產(chǎn)品策略、包裝策略、核心創(chuàng)意、傳播規(guī)劃”等全鏈路內(nèi)容，旨在通過構建差異化打法，實現(xiàn)三元低溫鮮奶在核心區(qū)域品牌和份額提升。具體要求如下：
1）掃描我品低溫鮮奶現(xiàn)狀診斷，識別優(yōu)勢與不足，結合消費者洞察及競爭情況，提供三元低溫鮮奶品類產(chǎn)品矩陣策略。
2）根據(jù)三元低溫鮮奶品類產(chǎn)品矩陣策略，產(chǎn)出低溫鮮奶大單品定位策略、品牌策略、核心創(chuàng)意如主 KV 及包裝策略和包裝設計示意。
3）低溫鮮奶大單品年度營銷傳播方向建議，上市傳播策略及規(guī)劃（包含但不限于代言人、IP等），要求創(chuàng)新、專業(yè)，具備可執(zhí)行性。
3.預估采購規(guī)模：750 萬元/年；項目預算為年度框架總預算，按實際需求結算。
4.服務期限：自合同簽訂起 12 個月。
7.1.2 出現(xiàn)以下情況，招標代理機構不予接收投標文件：
（1）逾期送達或者未送達指定地點的；
（2）未按招標文件要求密封的；
（3）未按本公告要求獲得本招標文件的。
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聯(lián)系人：李 工
電 話：17610398736
郵 箱：17610398736@163.com
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